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Empieza a ser una obviedad decir que las nuevas tecnologías y las redes sociales han revolucionado nuestra sociedad. Porque realmente, en muchas ocasiones, lo que de verdad han hecho, es acentuar las demandas, las necesidades y las características de la comunicación ciudadana.

Si hasta ahora la cultura popular decía que “las personas comemos por los ojos”. Si con la llegada del vídeo, murió la estrella de la radio y, si definitivamente, “una imagen vale más que mil palabras”, con Internet, el consumo audiovisual se desborda.

No me extraña que libreros y editores estén preocupados porque actualmente, si algo se puede ver en imágenes, nadie elije un texto para conocerlo.

¿Es la comodidad? ¿es la mejor extrapolación de la realidad?¿es la percepción del si no lo veo, no lo creo?

No sé si es una de estas razones o todas ellas, pero lo cierto es que ahora, hay que comunicar en imágenes si queremos, realmente, penetrar en el conocimiento de los ciudadanos.

Y esta premisa vale para todos: sector privado y sector público.

Instituciones y administraciones no pueden quedarse a verlas venir. Ahora eso no sirve. Si la institución no interactúa con el ciudadano, pierde su confianza. Si no le muestra para qué sirve, pierde su transparencia. Y si no es capaz de hacerle ver su utilidad, tal vez pierda hasta su razón de ser y se convierta en completamente prescindible.

O participan los ciudadanos en las instituciones, o serán los que provoquen un cambio de gobierno o de gestión. Pero hay que contar con ellos y para eso hay que comunicarse con ellos, como mejor lo entiendan.

Precisamente ahí, es donde las instituciones deben observar también su oportunidad y adaptarse a las nuevas y mejores formas de llegar a los ciudadanos y transmitirles lo que necesitan, porque a ellos se deben.

Y eso pasa sin duda, por la primacía de la imagen en movimiento, por el producto audiovisual.

Turismo, cultura, servicios sociales, servicios públicos, campañas de sensibilización, gestión pública, presupuestos, procesos de participación activa…cualquiera de la acciones, gestión o promoción de nuestro gobiernos e instituciones debe ser comunicado. Y debe comunicarse BIEN y EFICAZMENTE. Y ahora eso significa: audiovisual.

Ayuntamientos, comunidades autónomas, gobiernos nacionales, todos han de ser eficientes y eficaces y no sólo en su gestión contable, sino también en la comunicación con el ciudadano. Eso significa crear productos informativos de calidad, atractivos y claros. Pero sobre todo: crear productos que quieran ser consumidos por los ciudadanos.

De nada sirven mil folletos si no se leen, ni mil carteles si no los ven.

La imagen aquí vuelve a ser la clave. Un vídeo es más dinámico, más rápido en su comunicación y más útil que muchos productos más convencionales y de menor llegada.

Pero además, hemos de impulsar nuevos canales de comunicación audiovisual. Hemos de ser rigurosos y educar y educarnos en promover información audiovisual de interés, de calidad y sistemática. No vale comunicar de cuando en cuando, el ciudadano quiere conocer lo que sucede cada día y si es información de interés, de manera tan inmediata como podría informar la radio.

Eso lo podemos conseguir con productos audiovisuales más versátiles, más sencillo y por supuesto a través de Internet. Pero hay que ser rigurosos.

Algunos pueden pensar que el audiovisual es caro, pero no es cierto. Esa visión es un análisis simplista de quien no constrata la eficacia de la inversión. Y eso es síntoma de ser mal gestor. Por tanto, ahí también ha de haber cambios.

Al frente de la comunicación debemos encontrar expertos que midan su acción y no malgasten los recursos en inversiones poco productivas para su fin: en nuestro caso, comunicar a los ciudadanos.

Tal vez es el momento de aplicar (volviendo de nuevo a nuestros dichos populares) que “lo barato resulta caro”. Y no comunicar bien, puede salir muy caro a gobernantes y gestores públicos.

Ana Rosa Sanfeliu Edo

Consultora de Comunicación Estratégica

Más de 1.600 visitas en una semana. Esto significa que, seremos generosos y contaremos que algunos por error, despiste u otras circustancias, han entrado dos veces al espacio social media, 1.500 posibles clientes han visto nuestro producto. En este caso nadie te está obligando a ver estos vídeos, eres tú, quien con un clic entras a ver el audiovisual. En esta ocasión, el clic nos sirve para interesarnos y no para pasar a otros menesteres.

1637 visitas y estoy segura que antes de concluir este escrito estos visitantes habrán aumentado, pueden comprobarlo.

Presentado el audiovisual que resume lo que fueron estos 5 días de Muestra Internacional de la firma Porcelanosa. Se mostraron las últimas novedades y tendencias del mercado. Ahora a seguir trabajando para preparar la edición de 2013. Gracias a su iniciativa de Social Media, podemos acceder a esta información de forma rápida.

http://www.youtube.com/watch?v=XRhsV_-u7K4&feature=plcp&context=C3d53023UDOEgsToPDskK_E-AVljvZseeKDLyJeeEd

El nuevo canal de distribución de los trabajos audiovisuales se va asentando cada vez más. Las redes sociales, Internet, es el escaparate más inmediato y directo con el que cuentan nuestros clientes para dar a conocer sus novedades. 

Porcelanosa Grupo, empresa líder, ha apostada fuerte por implantar Porcelanosa Social Media. Entrando es su espacio se puede acceder a su canal de Youtube, al blog, Porcelanosa facebook y Twitter, Porcelanosa Google+ y Porcelanosa Flickr.

Pero todo esto sin darle contenido no tiene sentido. Y ellos se han estrenado en esta iniciativa en su reciente Muestra Internacional, que ha tenido lugar esta primera semana de febrero. Han mantenido informado a todo aquel que quería conocer al momento lo que estaba pasando en este encuentro. Noticias, fotos y Audiovisuales, todo para llenar de actualidad su Social Media.

El día de la inauguración se podía ver este audiovisual, que es un resumen de lo que fue este primer día de Muestra. Sin contenido no hay éxito, si buscamos estar informados y vamos al canal sin encontrar actualidad, hay frustración. Al final, si no vemos dinamismo, agilidad y renovación contante de contenidos, terminamos por desistir y buscamos otros canales, para saciar nuestra necesidad de información. 

http://www.youtube.com/watch?v=rNuunJTsY_s&feature=plcp&context=C3d53023UDOEgsToPDskK_E-AVljvZseeKDLyJeeEd

 

INTERNET SE MUEVE

Las redes sociales, páginas webs, en definitiva Internet, demanda cada vez más la imagen en movimientos para conseguir vistosidad y mejorar el posicionamiento de nuestra marca.

Son vídeos que no piden muchos minutos, uno o dos a lo sumo, con un gasto en producción mínimo y que sean renovados asiduamente.

Cada vez más, podemos decir que el receptor necesita entender los conceptos de forma rápida y sencilla y nada mejor que utilizar una explicación a través de imágenes para enseñar, por ejemplo, el manejo o virtudes de un producto, las ventajas de un servicio ó las excelencias y sensaciones que puedes sentir visitando una ciudad. Todo en un minuto y utilizando recursos comunicativos que hagan atractivo el audiovisual.

NUEVAS TENDENCIAS

Las empresas idean vídeos para conseguir la interacción del receptor. Son nuevas campañas que pretenden la participación de nuestros potenciales consumidores. Con esto nos acercamos mucho más a nuestros clientes, les hacemos participes del lanzamiento de nuestros productos. Y es que las redes sociales han cambiado la relación receptor/emisor. El cliente se siente más cercano a la empresa, la ve de igual a igual y siente la necesidad de participar ofreciendo su opinión.

Un ejemplo en el que podemos participar en la elección del “look Mango”

NUEVA REEL

Os presento la última promo de Noclafilms. Adaptándonos a las nuevas necesidades del mercado y las nuevas vías de distribución, ofrecemos a nustros clientes un producto de bajo coste en producción y mucho impacto comunicativo.

Mensaje de Irina Bokova, Directora General de la UNESCO, con motivo del Día Mundial del Patrimonio Audiovisual que se celebra el 27 de Octubre.
 Los registros audiovisuales – películas, videos, programas de radio y grabaciones sonoras– reflejan la creatividad humana y la urdimbre viva de nuestras culturas. Esos registros no sólo conservan en el espacio y en el tiempo testimonios inestimables de nuestra historia, sino que también estimulan el diálogo cultural y mejoran la comprensión entre las culturas y perspectivas. En este Año Internacional de Acercamiento de las Culturas, la preservación y el disfrute de nuestro patrimonio audiovisual, que es el tema de esta cuarta celebración del Día Mundial del Patrimonio Audiovisual, adquieren especial pertinencia.

Ahora bien, el disfrute de este patrimonio depende de su supervivencia. El patrimonio audiovisual de la humanidad está en peligro. Ya se ha perdido una parte demasiado grande de él por desconsideración de su valor, por la descomposición química o por la obsolescencia tecnológica. Su desaparición total representaría un empobrecimiento irremediable de la memoria del mundo.

¿Podemos aceptar la idea de que van a evaporarse momentos fundamentales de nuestra historia que aún estamos a tiempo de conservar: la llegada del hombre a la Luna en 1969 o el momento en que Nelson Mandela salió de la cárcel y recobró la libertad en 1990?

Esos instantes están grabados en la mente de quienes los presenciaron entonces, mas ¿tendrán las generaciones venideras la ocasión de revivirlos con igual intensidad?

Por su índole misma, el patrimonio audiovisual es frágil. La UNESCO, en colaboración con el Consejo de Coordinación de las Asociaciones de Archivos Audiovisuales y los órganos encargados del patrimonio en el mundo entero, ha asumido el liderazgo en la tarea de proteger y compartir esos documentos efímeros.

El programa de la UNESCO “Memoria del Mundo” se ideó para salvaguardar los elementos importantes del patrimonio documental y sensibilizar acerca de su inestimable valor para las generaciones actuales y futuras. El registro “Memoria del Mundo”, creado en 1997, contiene cerca de 200 ejemplos de patrimonio documental, comprendido el audiovisual, considerados de valor universal.

Debemos entender el pasado para forjar un futuro común, basado en el diálogo y la comprensión. En este cuarto Día Mundial, invito a los Estados Miembros, las Comisiones Nacionales, las organizaciones no gubernamentales y las instituciones públicas y privadas a que promuevan la sensibilización y el reconocimiento de la importancia del patrimonio audiovisual y apoyen los esfuerzos por preservarlo como testimonio para las generaciones futuras.

Salvaguardar el patrimonio audiovisual del mundo es preservar nuestra memoria colectiva y asegurar su transmisión a las generaciones venideras.

Irina Bokova
http://www.unesco.org

Esta tarde ha sido la presentación del primer curso de iniciación al doblaje que tendrá lugar en los estudios de Noclafilms Producciones.

Ocho alumnos, tres voces masculinas y cinco femeninas asistirán a las 60 horas de clases que impartirá Ferrán Catalá, profesional con más de 20 años de experiencia en el sector del doblaje.

A partir del lunes, los alumnos empezarán a familiarizarse con las técnicas del doblaje. Al salir de la presentación todos mostraban sus ganas e ilusión por comenzar las clases. La mayoría de ellos proceden del mundo de la radio, del teatro y de la interpretación, con lo que enfrentarse a un micro no será problema.

Esperamos que aprovechen este curso, con lo que el doblaje valenciano contará con ocho nuevas voces para sus producciones.

CITAS DEL CINE

 

López Heptener. Cineasta sevillano

” En el cine, como en la vida, las secuencias han de ser de calma o vértigo y en todo momento la imagen ha de tener la fuerza expansiva suficiente para hacer sentir, sólo con ella, más de lo que en realidad ha visto el objetivo.”

FERNANDO LÓPEZ HEPTNER, 1992

Las empresas audiovisuales forman parte de un mercado que se mueve por la ley de la oferta y la demanda. No somos ajenos, por tanto, a la situación económica que se está viviendo. Estamos sufrido las consecuencias de esta crisis, con problemas de financiación, necesidad de redistribuir nuestros organigramas y tener que adaptarnos a otro tipo de productos con menos márgenes para la producción. Productos de menos costes, con lo que hemos tenido que agudizar el ingenio

Además de estos cambios dados por la coyuntura, nos encontramos con los avances tecnológicos que han rodeado siempre a este sector y que se contemplan con cierta incertidumbre. Esta entrada de nueva tecnología también ha ido unida al abaratamiento de los equipos. Hace unos años el haber de las productoras estaba marcado por la compra de nuevas cámaras, magnetos, ediciones…..etc, etc. Ahora los gastos más elevados son de personal.

Todos estos cambios, tanto los coyunturales que han provocado un tipo de producto con menos recursos para la producción y los tecnológicos han provocado un nuevo panorama para el sector audiovisual y es donde hay que ser optimistas

Nos estamos encontrando con una nueva forma de explotación del producto, unos nuevos canales de distribución. El producto audiovisual ya no tiene un uso limitado como podría ser exhibirlo en una sala de cine, un comercial para una feria o un spot de tv para las cuatro cadenas que había antes.

Aparece Internet, aparecen los teléfonos móviles, aparecen las plataformas digitales, aparecen las redes sociales. Toda esta red de distribución pide material audiovisual.

Las empresas deben empezar a pensar que será muy difícil relacionarse con el exterior sin contar con el poder de la imagen en movimiento. Nuestro público quiere disfrutar de los contenidos que deseen, en el momento que lo deseen y desde donde quieran.

Lo que sí deberíamos ahora  plantear y es un pregunta que dejo en el aire es la calidad del audiovisual, si las empresas productoras ante este nuevo reto que nos demanda el mercado hemos de sacrificar toda la calidad por la que hemos estado luchando. Yo diría que no, que hemos de conseguir educar al comprador de producto audiovisual para que sepa seleccionar cada producto en el momento y para el medio apropiado. No permitir que “todo vale”, con independencia del fin. Hemos de seguir luchando por la calidad en nuestro sector, porque es así como nos mantendremos fuertes como industria.